Glücksspiel-Gigant Entain: Wachstum in Brasilien und Großbritannien Fokus des Jahres 2024
Der Glücksspiel-Konzern Entain hat seine Zwischenbilanz für das erste Halbjahr 2024 präsentiert. Daraus geht hervor, dass das Geschäft in Brasilien stark gewachsen ist. Die Verantwortlichen haben deshalb entschieden, den Fokus für das laufende Kalenderjahr auf Brasilien und Großbritannien zu legen.
Wird der brasilianische Markt Entain aus der Krise führen (Symbolbild)? © energepic.com/pexels.com
Umsatzsteigerung von 48 % in Brasilien
Die Zwischenbilanz für das erste Halbjahr 2024 von Entain [Link auf Englisch] ist am 8. August präsentiert worden. Sameer Deen, der Präsident und kaufmännischer Geschäftsführer von Entain, hob in seiner Rede hervor, dass Wachstum in Brasilien und Großbritannien essenziell für die organische Umsatzsteigerung des Glücksspiel-Konzerns sei.
Der Grund für dieses Ziel seien die Geschäftszahlen aus dem ersten Halbjahr 2024. Entain habe eine Umsatzsteigerung von 6 % erzielt. Neben Mittel- und Osteuropa sei vor allem Brasilien ein Wachstumstreiber für den Glücksspiel-Konzern gewesen. Im ersten Quartal dieses Jahres seien die Netto-Glücksspieleinnahmen in Brasilien um 9 % im Vergleich zum Vorjahr gestiegen.
Im zweiten Quartal seien es dann sogar 48 % gewesen. Die Verantwortlichen würden sich erhoffen, dass diese positive Dynamik sich auch im zweiten Halbjahr und im kommenden Jahr fortsetze werde. In Brasilien werden ab dem 1. Januar 2025 Online-Glücksspiel und Sportwetten legalisiert. Entain erhoffe sich davon schon jetzt eine steigende Begeisterung für das Glücksspiel-Angebot.
Brasilianischer Markt wächst am schnellsten
Entain habe laut Aussage des Präsidenten sein größtes Wachstum in Brasilien erzielt. Dies sei darauf zurückzuführen, dass die Zahl der Ersteinzahler stark gestiegen sei. Entain habe sein Performance-Marketing in Brasilien verbessert und große Summen darin investiert. Gleichzeitig habe der Glücksspiel-Konzern ein neues Markenerlebnis für Sportingbet in Brasilien geschaffen.
Außerdem habe Entain lokale Dienstleister für den Zahlungsverkehr integriert. Es sei brasilianischen Spielern jetzt beispielsweise möglich, über den Anbieter Pix Sofortzahlungen durchzuführen. Innerhalb der ersten Woche habe die Einführung dieses Dienstleisters zu mehr als einer Million Einzahlungen geführt.
Entain habe zudem die Anzahl seiner Mitarbeiter in den brasilianischen Lokalisierungsteams verdoppelt. Der Konzern sei zu dem Schluss gekommen, dass die Lokalisierung ein entscheidender Punkt sei und werde sich in Zukunft darauf fokussieren.
Die Lokalisierung des Angebots hat Entain bereits große Erfolge in Brasilien eingebracht (Symbolbild). ©Caio/pexels.com
Schon jetzt kündigten die Verantwortlichen an, die notwendigen technischen und regulatorischen Vorbereitungen zu treffen, um ab Januar 2025 auf dem offenen brasilianischen Glücksspiel-Markt vertreten zu sein. Sportingbet habe seine Lizenz bereits im Juli dieses Jahres beantragt und habe damit gute Chancen, zu einem der ersten Lizenznehmer zu gehören.
Im Januar dieses Jahres zog sich Entain aus 140 unregulierten Märkten zurück. In der Vergangenheit hatte es immer wieder Verstöße gegen Glücksspielauflagen verschiedener Länder gegeben. Ab Januar 2025 wird es in Brasilien einen regulierten Markt geben, auf dem Entain hohe Umsatzsteigerungen erwartet.
Starkes Wachstum in Europa
Im Rahmen der Präsentation wurden nicht nur die Umsatzzahlen aus Großbritannien, Irland und Brasilien vorgestellt, sondern auch aus weiteren Regionen. In Mittel- und Osteuropa habe Entain im ersten Halbjahr 2024 ein Wachstum von 12 % erzielt.
Ein besonders starkes Wachstum habe es in Kroatien gegeben: Im Vergleich zum Vorjahr hätten sich die Umsatzzahlen um 17 % gesteigert. Damit sei Kroatien das europäische Land mit dem stärksten Wachstum von Entain.
Das Wachstum sei insbesondere auf die Marke SuperSport zurückzuführen. Entain hatte den kroatischen Anbieter für Glücksspiel und Sportwetten im Jahr 2022 übernommen [Link auf Englisch].
Fallende Umsatzzahlen in Großbritannien und Irland
Deen ging während der Präsentation auch auf die aktuellen Umsatzzahlen aus Großbritannien ein. Die Netto-Glücksspieleinnahmen in Großbritannien und Irland seien im ersten Halbjahr 2024 um 6 % gefallen. Laut Entain seien regulatorische Änderungen aus dem Vorjahr der Grund dafür.
Auch die Einnahmen aus Sportwetten seien gesunken. Laut Entain seien der Auslöser niedrigere Spielereinsätze gewesen: Diese seien um 10 % gesunken. Trotz der sinkenden Umsatzzahlen werde Entain sich auch weiterhin auf den britischen und irischen Markt fokussieren:
Wir verfolgen in Großbritannien den gleichen operativen Turnaround-Ansatz wie in Brasilien, und obwohl Großbritannien in seinem Transformationsprozess noch nicht so weit fortgeschritten ist, sehen wir ermutigende Anzeichen.– Sameer Deen, Präsident und kaufmännischer Geschäftsführer von Entain, Entain
Während Brasilien der am stärksten wachsende Markt für Entain sei, soll der britische Markt der größte für den Glücksspiel-Konzern sein.
Umsatz soll mit gezielten Maßnahmen gesteigert werden
Der Konzern gehe davon aus, dass das Geschäft in Großbritannien und Irland bis Ende des Jahres wieder wachsen werde. Entain plane, das Kundenerlebnis zu vereinfachen und die Geschwindigkeit seiner Glücksspiel-Seiten zu erhöhen. Dabei könnte es sich unter anderem um Foxy Bingo, Gala Casino oder PartyPoker handeln.
Darüber hinaus werde das kostenlose Belohnungs- und Engagementprogramm LadBucks weiter entwickelt, um Echtgeld-Aktivitäten zu steigern.
Entain plane darüber hinaus, vor dem Start der Premier League ein neues internes Wettangebot einzuführen. In diesem Zusammenhang würden auch die Apps von Entains Sportwetten-Marken optimiert, um bessere Ladegeschwindigkeiten zu bieten. Es ist denkbar, dass es sich dabei beispielsweise um Ladbrokes, Coral oder Betcity handelt.
Führt der brasilianische Markt Entain aus der Krise?
Laut Aussage von Sameer Deen, dem Präsidenten von Entain, sei Brasilien derzeit ein Schlüsselmarkt für den Erfolg des Glücksspiel-Konzerns. Nachdem Entain im Jahr 2023 einen Milliarden-Verlust eingefahren hatte, könnte die baldige Regulierung des brasilianischen Glücksspiel-Marktes einen enormen Aufschwung bedeuten.
Es bleibt abzuwarten, wie sich die Geschäftszahlen für das zweite Halbjahr 2024 entwickeln werden und ob Entain eine Lizenz für den brasilianischen Markt erhalten wird.
