Ladbrokes LIVE: Kann sich der Glücksspiel-Anbieter als Entertainment-Marke positionieren?
Das britische Glücksspiel-Unternehmen Ladbrokes ist für sein Angebot an Sportwetten und Online Casinos bekannt. Mit dem Launch von Ladbrokes LIVE, einer neuartigen Entertainment-Plattform, auf der Event-Tickets verlost werden, scheint das Unternehmen den Kern seiner Marke erweitern zu wollen.
Auf der neuen Entertainment-Plattform Ladbrokes LIVE werden regelmäßig Tickets verlost. © Screenshot von ladbrokeslive.co.uk
Ladbrokes hofft darauf, neue Zielgruppen zu erreichen
Kelly Rose, die Markenchefin von Ladbrokes, habe einen klaren Plan, wie sie die Glücksspielmarke im Unterhaltungssegment positionieren möchte. Im Gespräch mit dem Magazin The Drum habe Kelly klargestellt, dass Ladbrokes marketingtechnisch bewusst in neues Terrain vorstoßen wolle [Artikel auf Englisch], um neue Zielgruppen zu erschließen:
Die Marke ist auf dem Weg, sich von einem Glücksspielgiganten zu einer Unterhaltungsmarke zu wandeln – und das geht nur, wenn man es auch wirklich so meint. – Kelly Rose, Markenchefin bei Ladbrokes, Quelle: The Drum
Sowohl Kelly Rose als auch PR-Direktor Simon Clare betonen, dass eine klare Trennung zwischen dem klassischen Ladbrokes-Angebot und Ladbrokes LIVE erfolgen werde. Ladbrokes LIVE sei demnach kein neues Feature, das zwischen den anderen Glücksspielangeboten vermarktet werden solle, sondern ein eigenständiges Projekt.
Dieser strategische Schritt sei darin begründet, dass Ladbrokes sich aus dem starren Korsett des Buchmacher- und Casino-Geschäftes befreien wolle, um nicht nur in Konkurrenz mit anderen Glücksspiel-Unternehmen zu stehen, sondern neue Wege zu gehen.
So funktioniert Ladbrokes LIVE
Die Website ladbrokeslive.co.uk ist inzwischen freigeschaltet und die Registrierung ist bereits möglich. Wer sich anmelden möchte, muss mindestens 18 Jahre alt sein und seine Identität verifizieren.
Jede Woche haben die User von Ladbrokes LIVE die Möglichkeit, an Verlosungen von Tickets für Konzerte, Sportevents und weiteren Events teilzunehmen. Dafür muss jeweils ein Los eingesetzt werden.
In der Nacht von Sonntag auf Montag erhalten die registrierten Personen jeweils drei neue Lose. Auch für das Werben von neuen Teilnehmern erhalten die Nutzer zusätzliche Lose. Gegen Zahlung können diese (noch) nicht erworben werden.
Wie wird sich Ladbrokes LIVE entwickeln?
Auf der eigenen Website werden unter anderem The O2, AEG Presents und NME als Kooperationspartner aufgelistet. Unklar bleibt, wie die Plattform zum gegenwärtigen Zeitpunkt finanziert wird.
Die Teilnehmer müssen keine Bedingungen erfüllen, um an den kostenlosen Gewinnspielen teilzunehmen. Damit geht Ladbrokes andere Wege als Konkurrenten in der Glücksspiel-Branche, die etwaige Specials als Promotion nutzen, um mehr Kunden für ihre regulären Angebote zu gewinnen.
Der britische Wettanbieter bet365 hat beispielsweise den Teilnehmerkreis für sein kostenloses Fantasy-Football-Spiel auf aktive Nutzer beschränkt, die schon einen Account bei bet365 haben.
Darüber, wie Ladbrokes sein neues Projekt zur Monetarisierung nutzen wird, kann derzeit nur spekuliert werden. Aktuell scheint es so, als ginge es den Verantwortlichen primär darum, Reichweite und Markenbekanntheit zu generieren.
