Liverpool FC stellt Ladbrokes als mehrjährigen Sportwetten-Partner vor
Der britische Buchmacher Ladbrokes wird neuer Sportwetten-Partner des Liverpool FC in Großbritannien und Irland. Wie der Verein in einer Pressemeldung bekannt gegeben hat, werde Ladbrokes auf verschiedenen Kanälen des Clubs sowie in den Stadien präsent sein.
Der Liverpool FC hat seinen neuen Sportwetten-Partner vorgestellt: Dabei handelt es sich um Ladbrokes, eine Marke des Glücksspiel-Giganten Entain.
Partnerschaft soll Fans unterhalten
Am 23. August hat der Liverpool FC die Meldung veröffentlicht [Link auf Englisch], dass Ladbrokes neuer Sportwetten-Partner des traditionsreichen Vereins werde. Bei der Partnerschaft handele es sich um einen mehrjährigen Vertrag, dessen genaue Dauer allerdings noch nicht veröffentlicht worden ist.
Der bekannte Buchmacher Ladbrokes, der seit geraumer Zeit zu dem Glücksspiel-Giganten Entain gehört, erhalte durch die Partnerschaft exklusive Möglichkeiten, seine Werbung auszuspielen. So werde diese unter anderem auf LED Screens neben dem Spielfeld zu sehen sein. Das gelte sowohl für Anfield, das Stadion der Männer, als auch das St. Helens Stadium, wo die Damenmannschaft des LFC ihre Spiele austrägt.
In dem Statement heißt es, dass die Partnerschaft mit Ladbrokes die Fans unterhalten soll und ihnen zahlreiche Belohnungen biete.
Erst vor wenigen Wochen hatte Entain verkündet, Wachstum in Großbritannien und Brasilien erzielen zu wollen. Die Partnerschaft mit einem der erfolgreichsten Fußballvereine der Premier League könnte eine erste Maßnahme sein, um das gewünschte Wachstum zu erzielen. Die Verantwortlichen zeigen sich begeistert von der neuen Partnerschaft:
Wir sind begeistert, Ladbrokes als Partner eines Fußballvereins mit der Geschichte und dem Format des FC Liverpool zu haben. Bei Entain arbeiten wir nur mit Partnern zusammen, die mit unseren Werten übereinstimmen. Ladbrokes und Liverpool haben viele Gemeinsamkeiten – ein großes Erbe, Ehrgeiz und die Verpflichtung, unseren Gemeinden zu dienen, ganz zu schweigen von der Leidenschaft für den Fußball – was diese Partnerschaft perfekt macht.– Charlotte Emery, Marketingleiterin bei Labrokes, Liverpool FC
Investitionsprogramm soll die lokale Gemeinschaft unterstützen
Nicht nur die Fans des Liverpool FC, sondern auch die lokale Bevölkerung soll von der Partnerschaft zwischen dem Verein und Ladbrokes profitieren. Entain leitet das Programm Pitching In. Dieses hat es sich zur Aufgabe gemacht, den Amateurfußball zu fördern.
Das Investitionsprogramm rückt außerdem die körperliche und geistige Gesundheit der Menschen in den Fokus. Pitching In soll Menschen, die vor größeren sozialen Herausforderungen stehen, fördern und inspirieren.
Das Programm Pitching In soll auch Menschen in Liverpool unterstützen. © Entain
Dies sei ein Grund dafür, dass sich der LFC für Ladbrokes als Sportwetten-Partner entschieden habe:
Diese neue Partnerschaft ermöglicht es Ladbrokes auch, seine lokale Gemeindearbeit weiter voranzutreiben und mit Hilfe des Fußballs das körperliche und geistige Wohlbefinden zu steigern, insbesondere in Gebieten mit hoher sozialer Benachteiligung.– Ben Latty, kaufmännischer Leiter Liverpool FC, Liverpool FC
Zusammenarbeit mit Glücksspiel-Sponsoren auch in der Bundesliga stark verbreitet
Am vergangenen Wochenende ist die neue Saison der Bundesliga gestartet. Aufmerksamen Fußball-Fans dürfte dabei aufgefallen sein, dass in allen Partien Werbung für Glücksspiel-Anbieter präsent gewesen ist. Inzwischen haben 17 von 18 Bundesligisten einen Glücksspiel-Sponsor. Das stößt bei vielen Fans und der Politik auf Kritik.
Besonders häufig sind Sportwettenanbieter als Sponsoren von Bundesliga-Vereinen vertreten. Es gibt jedoch auch Sponsoring durch Spielotheken oder Lotterien. Burkard Bienert, der Suchtbeauftragte der Bundesregierung, hat sich in der vergangenen Woche kritisch geäußert und auf die Gefahren von Glücksspiel-Sponsoring aufmerksam gemacht. Auch viele Fans kritisieren solche Sponsorings.
Der einzige Bundesligist ohne Glücksspiel-Sponsor ist der VfL Bochum. Es heißt allerdings, dass bereits Gespräche mit einem möglichen Sponsoren aus der Glücksspiel-Branche laufen würden.
Erfüllt die Partnerschaft den Verhaltenskodex der Premier League?
Ende Juli hat die Premier League einen Verhaltenskodex für die Zusammenarbeit mit Sportwetten-Sponsoren aufgestellt. Der Kodex sieht vor, dass zukünftig vier Prinzipien eingehalten werden müssten:
- Schutz
- Soziale Verantwortung
- Reinvestition
- Integrität
Die neuen Regeln des Kodexes gelten bereits. Demnach muss sich auch der Liverpool FC an sie halten und die oben genannten Prinzipien umsetzen.
Ab der Saison 2026/2027 werden darüber hinaus keine Glücksspiel-Sponsorings auf der Brust der Trikots mehr erlaubt sein. Das dürfte den LFC weniger betreffen, da der Hauptsponsor bereits seit dem Jahr 2018 Standard Chartered, ein britisches Finanzunternehmen, ist.
